THE NORTH FACEが目指す先は？夜の山小屋でホンネを語ってもらいました（2ページ目）

やっぱそういう風に見られてるかぁ～。
まぁ実際にファッションブランドとコラボとかしてるからそういう風に思われるのはしょうがない部分もあるかもしれませんね。

ここまでダイレクトな意見が集まってるのはスゴい…。

まぁその影響はありますよね

いや、そうじゃないんですよ。
僕らが目標としているのは“機能を日常化する”ってことなんです。

登山ウェアってハイスペックじゃないですか。それを日常に落とし込んだら、日常でも快適に過ごせるだろうと思っていて。

あくまでも、アウトドアで培ってきたノウハウを街着に落としてるだけなので。だから、ファッションありきで話が独り歩きさせるようなことはないですね。

ほぼ全部とは言わないですが、実際に割合が多いのは事実です。そもそもアウトドア人口が少ないので、これはしょうがないですね。アウトドアが盛んな他国であれば少しは違うんでしょうけど。
ただ、だからといってその流れに迎合していくつもりは全くないですね。

購入されたお客様がそれをどう使うかは僕たちでは指定できませんからね。完全に登山用のウェアをファッションとして着る方もいる。もちろん、ファッションとして着るのがNGだなんて全く思っていません！

でも、お客様が購入するシーンにおいては、その商品がどういうものなのかをきちんと伝えることが大切だと思うんですよね。それができてないと「このジャケットはストリートでもイケますよ」くらいしか言えなくなっちゃうので。

もともと、ファッション向けに作ったわけじゃなかったのですが、それを「ファッションとしても使える」と広まったわけだしね。僕らもそこを否定することはできない。

だからこそ自分たちは「ガチ登山ブランドでありたい」ですね。

ありがたいことに「ザ・ノース・フェイスは売れてる」とか「人気」って言ってくれる方は多いけど、コアなファッションに興味がある人にはまだまだザ・ノース・フェイスのことを知らないと思うんです。
ブランドは知ってても、機能的な部分とか、そういうところを知らない人たちに僕らがリーチするのは難しい。

だから、そういったファッションブランドとコラボすることでブランドそのものや本質的な機能性をリーチするためにやってますね。

登山者以外というか・・・最近で言うと、ビームス様とのコラボとかがいい例なんですけど、もともと次世代を担う方々にリーチしたいということで始めたんですよ。

まだアウトドアに触れていない次の世代を担う方々をアウトドアフィールドに呼び込むことを一つの目的としてやってるんです。

ビームス様のブランドファンの方々が、私たちがアウトドアに触れてをやってほしいと思っている方々とマッチしているんですよね。

だから、ビームス様のお客様もザ・ノース・フェイスをアプローチして、「それ、アウトドアフィールドでも使えるんだよ」っていうことに気づいてもらう流れが一番いいと思って始めたんです。

ただ、商品を作るだけだと「コラボアイテムが出た」だけになっちゃうので、それを連動させて受け皿となるイベントをやってます。

多くの方々に「みなさんの使っているザ・ノース・フェイスの服はそのままアウトドアで使えるんですよ」って気づいてもらいたいんですよ。

手前味噌ですが、それをずっと狙ってきましたからね。あとは、お客様が参加するイベントですね。

年中いろんなイベントやってますよ。今年の冬はスノーマウンテンというイベントをやりました。

スノーシューやクロスカントリーの体験ツアーをやったんですけど、「行ってみたら凄く楽しい！」っていう声をたくさん頂いたんですよ。
ただ、「参加したら絶対に楽しんでもらえる」というのは自信があるけど、来てもらうまでがやっぱり難しいですね。

それはあると思います。今は20人とか30人の小規模でやってますが、地道に口コミで広がっていけばいいなと思ってます。

どうしても大きなイベントだと、その分一人一人が見えなくなっちゃうんですよね。3000人のイベントやったとして、終わったときに僕らが参加者の顔を全員覚えてるかっていうと無理なわけで。それは本当にいいことなのか？って不安になる。

逆に大きなブランドだからこそ、小さなこともしっかりやっていくってのが大事なんじゃないかなと思っています。

人数の話が出たけど、自分もガイドでたくさんのお客さんと会ってきたけど、仮に一年間ガイドをしたとしてもせいぜい200人、実際には50人弱くらい。

色んな人がいてとてもありがたいことだけど、その中でも一定数は何回もガイドをお願いしに来てくれる人がいるんだよね。

「上田さんに会いたい」「上田さんと山に行きたい」っていう人がいるんだろうね。お客様とちゃんと関係を作っていくってのはそういうことなんだろうね。それはもちろん我々の活動も一緒。