【長野・大町】シャッター街がアウトドアの聖地に！フェス＆マルシェが融合した「まほろば商店街」7月18・19日初開催

ハイカー必見のニュースが飛び込んできました！この夏、長野県大町市の商店街に、2日間限定の「アウトドアの理想郷」が出現します。

2026年7月18日（土）・19日（日）に初開催される「まほろば商店街」は、空き店舗を活用した話題のアウトドアブランドのPOPUPや、豪華トークセッション、音楽ライブなどが融合した新感覚のストリートフェス。

山へ登る前後に絶対立ち寄りたくなる、イベントの全貌をチェックしましょう！

2026/06/15 更新

制作者

YAMA HACK編集部川尻

YAMAHACK運営＆記事編集担当。長野県長野市生まれ。小さい頃から休みのたびに家族でアウトドアを楽しみ、自然に触れて育ってきました。たくさんの人達に山の魅力を伝え、ワクワクするようなメディアを作っていきたいです。
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目次

登山口への通過点は卒業！山と街を巡る新しい3連休

北アルプス裏銀座や後立山連峰への入山口として、ハイカーにお馴染みの長野県大町市。この夏、山だけでなく“街”にも立ち寄りたくなる注目のアウトドアイベントが初開催されます！

2026年7月18日（土）・19日（日）の2日間、大町中心市街地商店街を舞台に、フェスやマルシェ、夏祭りを融合させた新感覚イベント「まほろば商店街」が開催決定。

夢見る商店街イメージ図

普段はシャッターが閉まっている空き店舗が一斉にオープンし、話題のアウトドアブランドやショップがPOPUP出店する、ハイカー必見の2日間です。

2日間限定！商店街が「アウトドアの理想郷」に

イベント名にある「まほろば」とは、理想郷や幻の世界を意味する古語。“活気あふれる理想の商店街”を2日間限定で出現させます。

おもなコンテンツ（予定）

人気アウトドアブランドのPOPUP出店：話題のギアやアイテムが勢揃い。
トークセッション：インフルエンサーやアーティストが登壇。
体験型ワークショップ＆音楽ライブ：大人から子どもまで楽しめるフェス空間。
街巡りスタンプラリー：大町市の魅力を再発見しながら商店街を回遊！
アフターパーティー：18時以降も夜の商店街を盛り上げる企画を予定。

出店ブランドも続々決定中！

気になる出店ブランドラインナップは公式Instagramにて随時発表されます。最新の出店情報をいち早くチェックして、お目当てのギアを見つけてみてくだいね！

公式Instagram

発起人は「三俣山荘図書室」のネオアルプス。楽しむことが山への支援に

イベントを企画し共催として運営するのは、商店街にて「三俣山荘図書室」や「ゲストハウス松葉屋」を手がける一般社団法人ネオアルプス。

本イベントの売上の一部は、山小屋や登山道の整備といった長期的な地域課題の解決のため、山岳環境団体へ寄付される予定です。イベントを楽しむことが、大好きな北アルプスの山々を守る支援へとつながります。

「いつもは信濃大町駅からバスで直接、登山口へ向かってしまう」というハイカーの皆さんも、今年の7月3連休はぜひ大町の街に立ち寄って、下山後の乾杯やギア探しを楽しんでみませんか？

イベント概要

イベント名：「まほろば商店街」
日時：2026年7月18日（土）・19日（日）11:00〜18:00
（※18時以降もアフターパーティー等あり）
メイン会場：三俣山荘図書室・松葉屋
POPUP会場：大町中心市街地商店街
主催：大町アウトドアプロジェクト（共催：一般社団法人ネオアルプス）

公式Instagram

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