神宮の森散歩ついでに寄りたい『スノーピーク ランドステーション原宿』
新しくなった原宿駅のすぐ目の前に誕生した商業施設『WITH HARAJUKU』。その地下1階に、6月12日にオープンした『スノーピーク ランドステーション原宿』のレセプションに参加してきました。
一瞬「ここは原宿なの?」と思える不思議な場所にありました。

しかしこの街は明治神宮の森が原宿駅のすぐ脇から広がり、都会にいながら、豊かな森歩きができる貴重な場所でもあります。そしてスノーピークが原宿にショップを開いた理由のひとつは、この街に明治神宮の森があったからだそうです。
その土地とあなたのつながりを産むもの。
ランドステーション原宿店のディレクションを担当した山井隆介さんは、こう教えてくれました。「明治神宮の森は、100年前は荒れ地でした。そこに100年以上持続可能な野生の森をつくろうとできたのが、この森です。当時の人々の夢を想いながら歩いてみれば、それだけでこの土地と特別なつながりができると思うんです」

そんなアウトドアを通した「出会い」や「発見」を、スノーピークが掲げる方向性で言葉を置き換えると、ランドステーション原宿店のコンセプトでもある、「日本のローカルの魅力を発信する案内所」になるのでしょう。
お土産は、地方へと誘う扉

ショップに入ってすぐに目に付く大きなディスプレイには、こんな言葉がありました。
その土地とあなたのつながりを産むもの。
そして左側には、こんなコピー。
お土産は、まるで扉だ
その土地に生きる人たちの手が、
そこにしかない風土や歴史からつくる扉だ。
むこう側にあるのは、
あなたがずっと探していた場所かもしれない。
東へ西へ、北へ南へ。
スノーピークが旅をしながら集めた扉たち。
さて、今日あなたはどれを開けるのだろう。
カフェを中心に、店内を回遊しながら次の旅の計画を練る

エスプレッソドリンクや、柚子・林檎などのフレーバーを楽しめる抹茶ドリンクに加え、クラフトビール、朝日酒造とスノーピークが共同開発した日本酒「久保田 雪峰」「爽醸 久保田 雪峰」といったアルコール飲料も販売しています。
「それらを片手に買い物を楽しみ、スタッフと情報交換をしながら、キャンプや登山の計画を練ることに加えて、キャンプ場や山を囲む自然とともに生きているさまざまな人と出会い、その土地の人が愛し、誇っているさまざまなよいものを見つけに出掛けてみてもらいたいです。そう思える道具、ウェアや小物、お土産が、ランドステーション原宿には揃っています」と山井さんは言います。
都会とローカルを繋ぐ想いが込められた内装

「入り口部分の床は土、奥には杉板を敷きました。杉板は新潟・魚沼産で、雪が残る時期に野ざらしにしたものを使っています。また天井は敢えて配管をむき出しにしました。これらによって、床は日本の自然、天井はスノーピーク創業地であり金属加工で知られる新潟・燕三条、そして日本の地場産業を表現。それらに挟まれた空間が、スノーピークのプロダクトを手に取り、都会と地方=ローカルが繋がるコミュニケーションが生まれる場になってもらえたら、いいですね」
これまでのアウトドアのイメージにとらわれないモノづくり

その後、80年代に現会長の山井 太さんが入社。間もなく、システマチックでラグジュアリーなキャンプ道具を多く開発。90年代のオートキャンプブーム、そして昨今のグランピングブームを牽引してきました。

さらに幅広い人たちに、野遊びを楽しんでもらう道具を
そうしたスノーピークのこれまでを踏まえ、執行役員で、商品開発の責任者でもある吉野真紀夫さんに、これからのスノーピークのモノづくりについて質問をしてみました。
今後はこれまでのモノづくりのDNA、エッセンスを継承しつつ、キャンプや登山用というだけでなく、公園でピクニックをする時に、お母さんやお子さんでも使いたくなるような幅の広い道具にも注力していきたいと思っています。とはいえカジュアルなアウトドアブランドを目指している訳ではなく、『人生に、野遊びを』というスノーピークのスローガンの通り、自然に触れる喜びを感じられる、使う人、使う場所を限定しない、幅の広い道具です」
スノーピークらしいアイデアに期待

中でも道具好きとして見逃せなかったのが、陳列棚に使われていた「ソリッドステーク」というスノーピークを象徴するアイテムです。頑健さが特長のソリッドステークを補強に使うなんて、さすがです!


自由な発想で、日本的なウェアを手掛けるなら、歩き遍路で着用する白衣をスノーピーク的な解釈を施した登山ウェアなんてどうですか?と商品開発の責任者の吉野さんに問うと、「ありですよね。日本向けだけでなく、アメリカをはじめ海外向けの販売に力を入れているので、可能性はあると思います」とのこと。
日本ならではのアウトドア道具に、さらに期待が高まります。

東京都渋谷区神宮前1丁目14番30号 ウィズ原宿B1F
営業時間 10:00〜20:00
定休日 不定休 ※ウィズ原宿の休館日に準ずる
電話番号 03-5843-1794
それでは、よい山旅を!